廣告的特點及翻譯

日期：2010-06-06 | 閱讀：

【摘要】廣告在人們的生活中越來越普遍，隨著文化交流的發(fā)展，英文廣告也逐漸滲透進(jìn)我們的生活中。本文主要分析了英文廣告的特點及翻譯技巧。在當(dāng)今信息時代的商品社會中，廣

【摘要】廣告在人們的生活中越來越普遍，隨著文化交流的發(fā)展，英文廣告也逐漸滲透進(jìn)我們的生活中。本文主要分析了英文廣告的特點及翻譯技巧。

在當(dāng)今信息時代的商品社會中，廣告無處不在。廣告這種形式已得到了社會的認(rèn)可。廣告語言風(fēng)格獨特，在形式上也極具鮮明特色，或行文工整、對仗押韻，或節(jié)奏感強(qiáng)、瑯瑯上口，或一鳴驚人、耳目一新。一、廣告語言的特點1．形容詞及其比較級、最高級運用較多例一：Famous world—wide gourmet cuisine．Ex~lent daily specials and mouthwatering desserts．譯文：世界有名的美食烹調(diào)。精美的每日特色飯菜和令人垂涎的點心。此例為一則餐飯廣告，形容詞占了整個廣告的一半，十分具有誘惑力。例二：Tastes richer??，mellower??，more satisfying．譯文：口味更濃??，更醇??，更令人滿意。例Z：And along the way，you will enjoy the warmest，most personal service．譯文：一路上您將享受最熱情、最周到的服務(wù)。例二和例三分別運用了形容詞的比較級和最高級，雖然不直接貶低別人，但卻突出了自己的商品，使購買者增強(qiáng)了信心。2．創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感廣告中常用一些杜撰的新詞、怪詞，以突出產(chǎn)品的新、奇、特，滿足消費者追求新潮、標(biāo)榜個性的心理，還可取得某種修辭效果。例一：TWOGETHERThe ultimate all inclusive one price sunkissed holiday．譯文：兩人共渡一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內(nèi)。TWOGETHER即取together Z音，又取兩人之意，比together更形象，倍添情趣。例二：What could be delisher than fmher~譯文：還有什么比釣魚更有味?英文中沒有delisher這個詞，它取自delicious和fisher兩個詞，造成押韻的效果，增添了韻律美。3．使用縮略詞或復(fù)合名以節(jié)省篇幅例一：Where to leave your troubles when you fly JAL．譯文：乘坐日航班機(jī)，一路無煩惱。JAL是Japan Airhnes的縮略形式。例：We offer3一R guarantee，namely guaranteed repair，replacement and refund．譯文：我1門實行三包：包修、包退、包換。3一R是repair，replacement，refund三個詞的首字母。4．廣告中簡單句多、祈使句多例一：Coca—cola is it．譯文：還是可口可樂好。例二：Fresh Up with Seven—Up．、譯文：請飲七喜，倍添精神。例三：Come to where the flavor is．Come to Marlboro Country—Marlboro．譯文：萬寶路香煙。追尋牛仔風(fēng)度——西部瀟灑走一回。5．否定句少，即使使用否定句，也多是為了用其他商品來反襯，或從反面突出產(chǎn)品特性例一：We would never sav the new Audi 100 is the best in its class，we don’t have to．譯文：我們根本不必說新型奧迪100是同類車中最好的，沒有這個必要。例二：If you carI’t relax here，you carI’t relax．譯文：此地不能放松，無處能放松。6．常用主動語態(tài)和現(xiàn)在時，給人一種直接感，并暗示商品的持久性和永恒性例一：A Mars a day keeps you work，rest and phy．譯文：一天一塊馬斯巧克力，讓你好好工作和休息。例：A deal with us means a sood deal to you．譯文：同我{門做買賣，都是回報豐厚的好買賣。7．廣告中常使用修辭手段例一：Ask for Moreo譯文：摩爾香煙，多而不厭。(雙關(guān)語)例二：we’ve hidden garden full of vegetables where you’d never expect．In pie．譯文：我們在您想不到的地方藏著整個菜園，就在餡餅里。(夸張)例三：Hi—Fi，Hi—Fun，Hi—Fashion，only from Sony．譯文：高保真、高享受、高時尚，只來自索尼。(頭韻)二、廣告翻譯的技巧在翻譯英語廣告文字時，無論是英譯漢還是漢譯英，絕不能滿足于字面上的翻譯，必須使語言翻譯既準(zhǔn)確又地道，尤其是要把原文中的潛臺詞或言外之意傳達(dá)出來。此外，還要利用常用的一些技巧和手段，把廣告詞語的個性表現(xiàn)出來，這樣才能使譯文盡量做到達(dá)意、傳神和表形，收到意似、神似和形似三統(tǒng)一的效果。例一：Spoil yourself and not your figure．譯文：放心地吃吧，別擔(dān)心體重。．這則廣告既簡短，口語化又強(qiáng)，并且突出了spoil這個雙關(guān)詞。例二：The driver is safer when the road is dry；The road is safer when the driver is dry．此則廣告是一對1禺句，而dry又是個雙關(guān)詞，the road is dry指的是路面干燥，而the driver is dry指的卻是司機(jī)不飲酒。譯文：道路不沾水，司機(jī)更安全；司機(jī)不沾酒，道路更安全。例三：All is well that ends wel1．譯文：越抽到后頭越有味。原先有人把它翻譯為煙蒂好，煙就好，這則香煙廣告語出自莎士比亞喜劇的劇名《皆大歡喜》，意思是結(jié)局好就一切都好。香煙的質(zhì)量在于煙絲、配料和加工，不是吸嘴。所以，其含義為這香煙越抽到后來越有勁兒。，就像這茶喝到這會兒才喝出味兒來一樣。例四：Better late than the late．評論：遲到總比送命好。，這句譯文的意思是正確的，但不像是一則交通安全方面的警告，它模仿了成語 Better late thannever (晚來總比不來好)的模式，而且還利用了late一詞的雙關(guān)意義，late是遲到的意思，而the late在這兒指的是the dead。譯文：寧晚三分，不搶一秒；別到閻王爺那兒去報到。把中文廣告翻譯成英文也應(yīng)注意同樣的問題。例一：非常可樂，非常選擇。有人按字面翻譯成 Extraordinary Cola，Extraordinary choice．，據(jù)了解，非?？蓸返挠⒆g是Future Cola，但從商業(yè)角度看，special這個詞用的比較多，而且就文化差異而言，可樂是一種快餐飲料，屬于低檔商品，用Extraordinary可能會引起國外讀者的反感，認(rèn)為你是小題大做。應(yīng)譯為：A special Cola．A special Choice．例二：她工作，你休息。(洗衣機(jī)廣告)。如按字面譯成 She works while vOR rest．。，則不夠明確。這里的工作指的是家務(wù)活，而且不像廣告語言。應(yīng)譯為：She takes over the chores，80 vOR can rest，of courseo例三：不同的膚色，共同的選擇(青島啤酒的廣告語)。如譯成 The same choice for different ealors．。，意思是大家都選不同的顏色，令人感到莫名其妙。應(yīng)譯為：People’s skin colors are different-far and near．but their choice carI he the same—f0r Qingdao Beer．廣告語言的漢英互譯是一項非常困難的任務(wù)，尤其是漢譯英，要想翻譯得好，必須反復(fù)實踐。要切忌望文生義、對號入座或者字面上的膚淺翻譯。

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